С 1 марта 2026 года вступил в силу резонансный Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» . Этот документ, направленный на защиту и укрепление позиций русского языка как государственного, уже называют «языковым суверенитетом» . Однако для бизнеса это не просто идеологическая мера, а вполне конкретные новые требования к вывескам, табличкам, ценникам и даже названиям жилых комплексов, подкрепленные реальными штрафами.

Прошло совсем немного времени с момента вступления закона в силу, и контролирующие органы уже начали разъяснительную работу, а где-то и проверки. В этой статье разбираем, как именно № 168-ФЗ влияет на предпринимателей, какие исключения предусмотрены и как не попасть под санкции Роспотребнадзора или ФАС.

1. Что изменилось: суть новых требований

Главная новация закона — введение в Закон «О защите прав потребителей» новой статьи 10.1, которая вводит понятие «информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей» . К ней относится практически всё, что потребитель видит снаружи и внутри точки продаж:

  • Вывески и коммерческие обозначения (например, «COFFEE UNIVERSE»);
  • Таблички и указатели (OPEN);
  • Информация о товарах и услугах на внешних поверхностях зданий;
  • Объявления о скидках и акциях («SALE», «DISCOUNT»);
  • Ценники и меню (в части иностранных вставок).

Ключевое требование: вся эта информация с 1 марта 2026 года обязана быть выполнена на русском языке с использованием кириллицы .

Использование иностранных слов теперь возможно только как дублирование русскоязычного текста. При этом законодатель установил жесткие требования к такому дублированию: содержание, размещение и оформление (цвет, тип и размер шрифта) должны быть полностью идентичны русскоязычной версии . То есть сделать крупную вывеску на английском и мелкий перевод в углу больше не получится — это будет считаться нарушением.

2. Важнейшее исключение: товарные знаки и фирменные наименования


Самое главное, что нужно понять бизнесу: закон не требует переводить на русский язык всё подряд. Из-под удара выводятся средства индивидуализации, которые прошли государственную регистрацию.

Разрешено использовать без перевода:

  • Зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания;
  • Фирменные наименования, включенные в ЕГРЮЛ .

Это исключение породило бум заявок в Роспатент. Как отмечают эксперты, бизнес активно регистрирует латинизированные названия, чтобы сохранить привычные вывески . Вице-президент Национального бюро экспертизы интеллектуальной собственности Владимир Зимин подтверждает: для многих правообладателей регистрация товарного знака — наиболее надежный способ соблюсти требования закона, не меняя визуальный стиль .

Важный нюанс: коммерческие обозначения (например, название кофейни, не зарегистрированное как товарный знак) под исключение не попадают . Если у вас вывеска «BEAUTY SHOP» и нет свидетельства Роспатента, вы обязаны либо добавить равнозначное русскоязычное дублирование («САЛОН КРАСОТЫ»), либо регистрировать товарный знак.

3. Отдельные требования для застройщиков

Закон № 168-ФЗ внес изменения и в Федеральный закон № 214-ФЗ «О долевом строительстве». Теперь наименования объектов капитального строительства (жилых комплексов, микрорайонов и пр.), используемые в рекламе для привлечения средств дольщиков, должны писаться исключительно кириллицей .

Это жесткая норма: никаких «Greenwood» или «City Park» в рекламе новостроек. Если объект уже введен в эксплуатацию до 1 марта 2026 года, на него, вероятно, распространяются исключения , но для новых проектов правило действует неукоснительно.

4. Ответственность: сколько придется заплатить


Закон не ввел отдельного состава правонарушения, но это не значит, что наказания не будет. Контроль за соблюдением языковых требований, скорее всего, ляжет на Роспотребнадзор в рамках надзора за соблюдением прав потребителей .

Размеры штрафов:

  • Для должностных лиц (ИП, руководителей) — от 500 до 1000 рублей (предупреждение или штраф);
  • Для юридических лиц — от 5000 до 10 000 рублей .

Казалось бы, суммы не критические. Но опасность не в самом штрафе, а в предписании демонтировать вывеску. Если компания откажется выполнить предписание добровольно, контролирующие органы демонтируют конструкцию принудительно, а расходы взыщут с нарушителя .

Особая статья — реклама. Если иностранные слова используются в рекламных материалах и вводят потребителей в заблуждение или искажают смысл информации, в дело вступает ФАС России. Штрафы здесь уже значительно выше: от 100 000 до 500 000 рублей на компанию .

5. Практические советы: как адаптироваться к новым требованиям


Для предпринимателей и юристов, сопровождающих бизнес, мы подготовили чек-лист действий в связи с вступлением № 168-ФЗ в силу:

  1. Проведите аудит вывесок и наружного оформления. Особое внимание уделите коммерческим обозначениям, которые не защищены товарными знаками. Если они содержат иностранные слова без кириллического дублирования — это зона риска.
  2. Проверьте ценники и меню. Если у вас используются вставки на иностранном языке (например, описание блюд), они должны сопровождаться переводом.
  3. Оцените необходимость регистрации товарного знака. Если для вас критично сохранить вывеску в латинице, подавайте заявку в Роспатент. Учитывайте, что средний срок рассмотрения заявки составляет около 8 месяцев, хотя есть и ускоренные процедуры .
  4. Приведите в соответствие оформление. Если вы используете двуязычные вывески, убедитесь, что русский и иностранный текст равнозначны по размеру, цвету и шрифту.
  5. Застройщикам: пересмотрите рекламные материалы для новых проектов. Названия жилых комплексов должны быть исключительно на кириллице.

Федеральный закон № 168-ФЗ — это не просто очередная поправка, а смена парадигмы в визуальной среде российских городов. Государство четко обозначило приоритет русского языка в публичном пространстве. Для одних компаний это означает дополнительные расходы на замену вывесок, для других — стимул зарегистрировать свои бренды и получить надежную правовую защиту.

Главное, что нужно усвоить бизнесу: латиница без регистрации товарного знака или без дублирования кириллицей с 1 марта 2026 года вне закона. Штрафы пока невелики, но перспектива принудительного демонтажа и испорченных отношений с контролирующими органами — гораздо более серьезный риск.